Foto versus potje
Twee keer Sheba
Op de kartonnen dozen waarin Sheba zit verpakt en op de televisiespots voor het luxe-kattenvoer zitten in de ‘Eend met kipfilet’ overdadig veel eendenreepjes. En de ‘Ocean cocktail’ ziet er verrukkelijk uit. De mosselen en inktvisringen zijn amper te tellen. Op beeld toch. In de geopende potjes blijkt dat allemaal enigszins tegen te vallen, al ziet producent Masterfoods dat anders. «We voldoen aan alle legale en reglementaire vereisten op het vlak van etikettering en afbeeldingen. De manier waarop wij het doen is trouwens zeker niet uitzonderlijk », zegt corporate affairs officer Catherine Mentior.
Dat reclame niet noodzakelijk de werkelijkheid weergeeft, is geweten, maar de manier waarop Sheba haar luxe-menu's voorstelt, is wel erg ver van de waarheid verwijderd. In de spot wordt de inhoud van een potje Sheba voorgesteld als een prachtig torentje van vlees of vis terwijl het in werkelijkheid eerder een brij is met stukjes. Op het beeld van ‘Ocean Cocktail’ kan je niet naast de mosselen en inktvisringen kijken, maar in werkelijkheid zit er amper vier procent van in. De rest is gewone visfilet (45%), eiwit, vet en mineralen. Hetzelfde geldt voor de stukken eend in ‘Eend met kipfilet’. De overvloed op beeld blijkt in realiteit amper voor vijfprocent te staan. «Dat wordt ook allemaal duidelijk op de ingrediëntenlijst vermeld. En volgens de gebruikscode van de petfoodindustrie — goedgekeurd door de overheid — mag een ingrediënt waarvan minimum vier procent in het product aanwezig is, worden vermeld», zegt Catherine Mentior van producent Masterfoods. Volgens haar is het ook moeilijk om bijvoorbeeld wat Ocean Cocktail betreft «45% visfilets en 4% zeevruchten proportioneel af te beelden. Wat niet wegneemt dat in het product wel degelijk mosselen zitten. Volledig zoals op de publiciteit wordt aangegeven.» Maar niet even veel.
Verschenen in week 17 van 2007.
