Essensis verdwijnt uit de rekken
Eerste zuiveldrankje voor de huid geen succes
De laatste potjes en flesjes Essensis verdwijnen momenteel uit de rayons van de supermarkten. Daarmee komt een einde aan het eerste dermo-nutritioneel product op onze markt. Het in blits roze verpakte zuiveldrankje dat een gezondere en mooiere huid beloofde, blijkt een jaar na de lancering dus geen succes. “De verkoop voldeed niet aan onze hoge verwachtingen,” zegt Danone-woordvoerster Patricia Klein. Wat niet wil zeggen dat Danone het opgeeft.
“Voedt de huid van binnenuit,” beloofde Essensis, een zuivelproduct verrijkt met vitamine E, sigma-linoleenzuur en polyfenolen uit groene thee. Dat zijn drie antioxidante voedingsstoffen uit een reeks van dertig met gekende gezonde effecten op de huid. Producent Danone ging op basis van wetenschappelijk onderzoek er van uit dat elke dag zo’n Essensis oplepelen of drinken, je huid na vier tot zes weken beter is gehydrateerd en dus mooier. Die claim werd echter reeds van bij de lancering in twijfel getrokken en consumentenorganisatie Test Aankoop stelde vorige maand nog: “Helaas is er onvoldoende wetenschappelijk bewijs. De fabrikant maakt er zich iets te gemakkelijk vanaf door zich te baseren op één enkele klinische studie bij 72 vrouwen. In de kleine lettertjes dekt hij zich in door te stellen geen hydraterende crème te willen vervangen,” klinkt het.
Geen flop
Essensis was ook een duur product. Je betaalde er minstens 0,57 euro per portie voor en aan ‘eentje per dag’ maakte dat 209 euro per jaar. Of dat de reden is waarom Essensis is geflopt, kan Danone niet zeggen. Woordvoerster Patricia Klein wil ook niet van een flop horen. “Het product verkocht relatief gezien wel goed maar niet goed genoeg voor Danone. Wij weten voorlopig niet waarom Essensis geen groot succes was en gaan nu kijken naar hoe het in andere landen evolueert,” klinkt het. Essensis blijft te koop in Frankrijk, Italië en Spanje. Wat moeten Belgische Essensisfans intussen doen om hun huid van binnenuit te blijven voeden? “Daar kunnen wij niet op antwoorden aangezien er geen alternatief bestaat,” zegt woordvoerster Klein. Zullen die Essensisloze consumenten dat merken aan hun huid? “Ook daarop kunnen we niet antwoorden aangezien alleen wetenschappelijk is onderzocht wat het effect is als je Essensis gebruikt, niet wanneer je er mee stopt. Al zou je logischerwijze natuurlijk wel kunnen aannemen dat je huid dan minder mooi en gezond wordt,” klinkt het voorzichtig
Doorgaan
Essensis was in de reeks van het functionele voedingsgamma van Danone een product dat het minst paste in hun Actieve gezondheidsfilosofie en ook het minst wetenschappelijke draagkracht had. In vergelijking met de claims van Activia (transitbevorderend), Actimel (weerstandsverhogend) en Danacol (cholesterolverlagend) is ‘een mooiere huid’ redelijk triviaal en één studietje nogal weinig in vergelijking met de eindeloze reeks onderzoeken - en ook aanwijzingen en bewijzen dat ze werkelijk werken - van de drie anderen. Dat neemt niet weg dat “Danone verder in dermo-nutrition zal investeren,” besluit woordvoerster Patricia Klein. (FW)
Verschenen in week 26 van 2008.
Commentaar op of vragen over dit artikel? Gebruik het Samen Slimmer Shoppen Forum. Andere lezers hebben misschien een gelijkaardige opinie, een tegengestelde idee of een oplossing voor je probleem.
