Televisie kijken (bijna) zonder reclame
DVD-recorders skippen steeds vaker commercials
“Storende en alsmaar langer wordende reclameblokken zijn voortaan verleden tijd,” beweert producent Philips. Haar nieuwste DVD-recorders beschikken over een functie die toelaat ‘commerciële onderbrekingen’ van de eerste tot de laatste minuut met één druk op de knop over te slaan. Philips is niet de eerste die dat soort knoppen in haar DVDR-systemen inpast maar wel – naar eigen zegge – de meest betrouwbare: 95 procent volgens Philips. Er zitten echter meer gaten in het systeem dan die vijf procent niet ‘geskipte’ commercials.
Televisie zonder commercials is een droom voor kijkers die reclamemoe zijn. Het is een nachtmerrie voor marketeers die er hun producten op willen slijten en voor commerciële televisiestations die daar van leven. “Wij maken producten voor consumenten en weten dat die zich vaak ergeren als een film of een programma wordt onderbroken. Dat telt voor ons. Dus hebben wij een systeem ontwikkeld waarmee je die reclameblokken in 95 procent van de gevallen – het kan dat je soms een beetje moet terug- of doorspoelen - omzeilt,” zegt Johan van Lin, technisch marketing directeur bij Philips Benelux, over de ‘commercial skip’-functie in de Philips-DVD’s.
Toch doorspoelen
Reclameblokken ‘skippen’ hoeft niet moeilijk te zijn, mochten de zenders een begin of een eindsignaal uitzenden. Dat doen ze – begrijpelijkerwijze – niet. Omdat DVD-recorders digitaal werken en beelden voortdurend op en afbouwen, kunnen ze echter onderscheid maken tussen ‘reclam’e en ‘programma’. “Tijdens de opname analyseert de speler het programma op basis van allerlei criteria zoals geluidsniveauverschillen, beeldveranderingen, al dan niet ondertiteling, tijdsduur van reclamespots, .... De resultaten daarvan worden in een complexe matrix gestopt waaruit blijkt waar de reclame start en stopt. Die kan je met een druk op de knop dan overslaan, “ legt van Lin uit. Voorwaarde is wel dat heel het programma is opgenomen. De commercial skip-functie werkt dan ook niet als je met vertraging ‘live’ televisie kijkt (timeshift-functie, red.). Een kwartiertje later inschakelen op voetbal om de reclame en analyse met een druk op de knop te skippen heeft dus geen zin. Dat blijft manueel spoelwerk.
Niet automatisch
De commercials skip-functie wist de blokken ook niet automatisch omdat “we de keuze aan de kijker willen overlaten en er soms een foutje in kan sluipen,” aldus Van Lin. Kijk je bijvoorbeeld naar een opgenomen Indiana Jones-film op tv, dan zal de DVD-recorder de commercial voor de nieuwste Indiana Jones in de bioscoop mogelijk herkennen als het startsein voor de film en midden in het reclameblok herbeginnen. Ook zogenaamde info-blocks waarbij zenders – ook de niet commerciële – reclame maken voor hun eigen programma’s worden volgens van Lin hoogstwaarschijnlijk niet omzeild. Dat blijft dus doorspoelen op VRT-kanalen. “We gaan er ook van uit dat de zenders er alles aan zullen doen om het moeilijker te maken de reclameblokken te herkennen. Het kan daarom best dat na een jaar de commercial skip nog maar 80 procent betrouwbaar is,” klinkt het.
* Enkel in de Philips DVDR5570H en DVDR5520H
Andere reclameblokkers
Niet alleen DVD-recorders van Philips hebben een commercial skip-functie, alleen heet die niet altijd zo en gaat de ene wat pratter op de betrouwbaarheid dan de ander.
- “Alle Pioneer DVD-recorders hebben sinds 2006 een commercial skip-functie waarbij je met een druk op de knop een reclameblok kan overslaan,” zegt Frank Van Leuvenhaege, general manager van Pioneer. Het systeem werkt op een gelijkaardige manier als bij Philips met dat het verschil dat het volgens Van Leuvenhaege bij Pioneer ook in de timshift-modus werkt en dus niet niet alleen bij opgenomen programma’s. Hoe betrouwbaar dat is? “Daar kan je geen cijfer op plakken,” klinkt het.
- Sony heeft op bepaalde DVD-recorders al een aantal jaar ’intelligent scene chaptering’-systeem waar net zoals bij die Philips op basis van grote veranderingen in beeld en geluid ‘hoofdstukken’ worden aangemaakt, zowel bij opgenomen programma’s als bij programma’s die je in uitgesteld relais ‘live’ bekijkt. “Zo kan je ook reclameblokken omzeilen al kan dat bij de ene zender wel beter werken dan bij andere,” zegt Steven De Smet van Sony.
- Panasonic en LG hebben gelijkaardige systemen, “maar die zijn in België niet verkijgbaar,” klinkt het bij beiden.
Doorspoelen bij Belgacom en Telenet
Wie programma’s opneemt via de Belgacombox of de Telenet Digital digicorder kan geen reclame skippen. “Bij ons moet je doorspoelen,” zeggen de respectieve woordvoerders Frédérique Verbiest en Stefan Coenjaerts .
Verschenen in week 26 van 2008.
Commentaar op of vragen over dit artikel? Gebruik het Samen Slimmer Shoppen Forum. Andere lezers hebben misschien een gelijkaardige opinie, een tegengestelde idee of een oplossing voor je probleem.
reclame op tv
dat men een recorder maakt met verwijderingsmogelijkheid van reclame is goed,maar daar nijpt het schoentje niet. om eerlijk te zijn tegenover de tv kijkerzou elke reclame in een film of programma moeten verboden zijn !! ervoor of erna dat is aanneembaar. Ook heeft men de onhebbelijkheid van het geluidsniveau hoger te zetten dan dat van de onderbroken film. Echt verwerpelijk !! logisch zou zijn dat reclame op tv zonder geluid zou zijn,met te lezen tekst. immers: onze ogen kunnen we sluiten als we het niet wensen te zien maar onze oren luisteren altijdWelke regeringsman pakt dit probleem aan ?