Commercial met valse getuige
Ajax Professional
«Ajax Professional is vandaag op bezoek bij Ann De Ridder», ratelt een man in labojas tegen de kijker tijdens de tv-spot voor het reinigingsmiddel. Hij heeft het over het feit dat mevrouw De Ridder hem heeft uitgedaagd haar vuile trappen en afzuigkap schoon te krijgen. Dat gaat natuurlijk als vanzelf. Vreemd genoeg heeft hij het in de Franstalige versie over een zekere Elsa Le Grand terwijl het toch om dezelfde vrouw gaat. Of is het een dubbelgangster?
«Het is een actrice. In het Nederlands hebben we ze een andere naam gegeven dan in het Frans», zegt Martine Pé van Colgate-Palmolive, de multinational achter Ajax Professional. Wat Colgate-Palmolive hier doet, is minstens misleidend. Door de actrice een naam te geven, krijgt ze de status van een echte getuige. En echte getuigen zijn geloofwaardiger voor de onbevangen kijker. Daarom gebruiken reclamemakers ze ook zo graag. Zoals in de Dash-reclames of in de Colgate-tandpasta-reclames. Daar worden ze ook met naam en toenaam genoemd, maar zijn ze wél echt.
Ook in andere talen doet dezelfde actrice dienst... al weten we niet altijd onder welke naam ze wordt aangesproken.
Verschenen in week 36 van 2008.
Commentaar op of vragen over dit artikel? Gebruik het Samen Slimmer Shoppen Forum. Andere lezers hebben misschien een gelijkaardige opinie, een tegengestelde idee of een oplossing voor je probleem.
