Dubieuze claim
1,1% vet verdwijnt
Op de nieuwe Delissima-graanrepen van Kellogg’s prijkt nog “De Special K pauze 1,1 % vet”. Die claim vervangt Kellogg’s nu echter geleidelijk door het caloriegehalte per reep en het percentage volgens de dagelijkse voedingsrichtlijnen (gda). En dat is maar goed ook want de ‘Special K pauze 1,1 % vet’-claim is niet alleen ingewikkeld maar ook misleidend.
In de nieuwe Delissima-graanreep met sinaasappel en chocolade van Kellogg’s Special K zit 2 gram vet. Een reep weegt 22 gram en bestaat dus uit 10 procent vet. Voor zijn 'Special K pauze'-claim telt Kellogg’s echter het gewicht van magere yoghurt (125 gram) en een appel (100 gram) bij dat van de reep om het vetpercentage te berekenen. In appels en magere yoghurt zit echter amper of zelfs geen vet en in totaal komt het neer op 2,68 gram. Dat is inderdaad 1,1 % van 247 gram. Dat heet een claim met een lange omweg. 
“Kellogg’s probeert continu haar consumenten te helpen een gezonder voedingspatroon na te streven,” verklaart Kellogg’s-woordvoerdster Elselina Battenberg de Special K pauze en bijhorende vetclaim. Dat die toch vervangen wordt, is een kwestie “van inzichten en ontwikkelingen in consumentengedrag en voorkeuren. Over het caloriegehalte per reep communiceren, past beter bij Special K en ligt in de lijn van de dagelijkse voedingsrichtlijn die op de voorkant van de verpakking komt te staan.” Oftewel: niemand begreep die '1,1 % vet'-claim en eigenlijk was ie bij de haren getrokken.
Delissima net iets vetter en duurder
Delissima-repen bestaan in twee versies: sinaasappel & chocolade en framboos & chocolade. In tegenstelling tot de gewone 'Special K'-repen zijn ze geen gewoon ‘tussendoortje’ maar ‘een kleine traktatie tijdens een verwenmoment’. Omdat ze op een laagje chocolade liggen, zijn ze net iets vetter dan gewone 'Special K'-repen. “Maar met 2 gram vet en minder dan 90 calorieën per reep, is Delissima ook geschikt voor wanneer je op de lijn let,” zegt Elselina Battenberg van Kellogg’s. Delissima’s zijn ook iets duurder. Ze kosten evenveel als gewone 'Special K'-repen (2,70 euro), maar je krijgt er in plaats van 6 maar 5 voor in de plaats. Ze zijn in ieder geval wel lekker.
Verschenen in week 8 van 2008.
Commentaar op of vragen over dit artikel? Gebruik het Samen Slimmer Shoppen Forum. Andere lezers hebben misschien een gelijkaardige opinie, een tegengestelde idee of een oplossing voor je probleem.
