Afrika-reizen en striptease bij Neutraal Ziekenfonds

“Wat heeft dat nog te maken met gezondheidszorg?”

“Win een onvergetelijk avontuur in Senegal of Mali. Grote wedstrijd. Voor iedereen.” Het klinkt als een actie van Côte d'Or, Douwe Egberts of Jetair maar het is er een van het Neutraal Ziekenfonds. En alsof dat nog niet opmerkelijk genoeg is, loopt er in de bioscoop een spot van datzelfde ziekenfonds met een … stripact. “Wat heeft dit nog met gezondheidszorg te maken?” klinkt het verontwaardigd bij de andere mutualiteiten.

“Een reis naar Afrika, aangeprezen door een vrouw die uit de kleren gaat. Dat heeft toch niks meer te maken met de opdracht van een ziekenfonds,” fulmineert Marc Justaert van de Christelijke Mutualiteiten. Hij heeft het over zwaar commerciële praktijken, een ziekenfonds onwaardig. Urbain Van Dormael van de Socialistische Mutualiteiten treedt de CM bij: “Senegal of Mali? Hoe komen ze erbij?” Ook het bioscoopspotje is in het verkeerde keelgat geschoten: een jongedame neemt de boodschap van de spot - ‘zich ontdoen van alle franjes’, ‘vooroordelen afschudden’ en ‘vrij durven zijn’ - letterlijk tijdens een striptease. Weliswaar op een stijlvolle gele achtergrond en vooral suggestief, maar dat heeft de vrouwenbeweging van de socialistische mutualiteiten er niet van weerhouden klacht in te dienen.

Cynische seks

Bij de Jury voor Ethische Praktijken inzake Reclame (JEP) liepen twee klachten binnen. Eén omdat het filmpje werd vertoond voor Ratatouille, een kinderfilm. Een tweede omdat de reclame «seksistisch en choquerend» is. “Er is geen link tussen deze boodschap waar de vrouw zich ontkleedt en de instelling ‘Neutraal ziekenfonds’. Het verbinden van seks aan diensten van een mutualiteit is totaal onethisch en bovendien cynisch,” klinkt het daar. Het spotje mag niet meer getoond worden voor kinderfilms, maar voor de tweede klacht gaf het JEP slechts een ‘advies van voorbehoud’. De reclame getuigt van slechte smaak, vinden ze, maar is niet in strijd met de wet of de reclame-ethiek.

Opvallen

Guy Van Oycke, adjunct-secretaris-generaal van de landsbond van de neutrale ziekenfondsen en bedenker van de campagne, is tevreden met het resultaat : “Wij zijn een klein ziekenfonds, en we wilden iets doen om bekend te worden. Iets wat shockeert en opvalt. En dat is gelukt. We hebben de basis van ons ziekenfonds op figuurlijke wijze getoond: ontdaan van het overbodige en geconcentreerd op het essentiële.” Van Oycke vindt de kritiek op het sexy spotje hypocriet. En de vakantie die je kan winnen, is er geen in een vijfsterrenhotel waarbij je op je luie gat op het strand gaat liggen. “Het zijn ontdekkingsreizen van zeven dagen naar Senegal en Mali waarbij je in contact komt met de bevolking en in een kamp slaapt,” klinkt het.

Frank Willemse

18/02/2008

Verschenen in week van 2008.