Overal even goedkoop
Steeds meer mensen gaan winkelen bij ‘prijsbrekers’ zoals Aldi, Lidl en Colruyt. Die staan synoniem voor ‘goedkoop’ en ‘voordelig’ en zijn des te aantrekkelijker in tijden waar het woord prijsstijgingen om de anderhalve zin valt. Ketens als Delhaize en Carrefour/GB krijgen bijgevolg minder klanten over de vloer. Die twee hebben in de rekken echter even goedkoop geprijsde artikelen liggen als de drie eerst genoemde. Dat blijkt uit elk vergelijkende lijstje van producten dat je maakt: van afwaszeep tot zalm.
Overal is het goedkoopste quasi even goedkoop. Kan ook moeilijk anders aangezien de grote ketens constant naar mekaar loeren en prijzen bij mekaar noteren, kwestie van er toch maar niet van beschuldigd te worden duurder te zijn dan de andere. Waarom kom je bij Delhaize en Carrefour dan altijd met een veel hogere rekening buiten? Omdat de verleiding er veel groter is meer uit te geven. Naast elk goedkope product staat een rayon vol gelijkaardige, maar duurdere varianten en daarnaast nog eens een rayon vol andere ‘fantastische’ producten met claims die tot de verbeelding spreken.
Bij Delhaize en Carrefour is de verleiding veel groter om meer uit te geven.
Bovendien laten al die duurdere producten ook nog eens hun toeters en bellen schetteren en rinkelen met ‘wedstrijden’, ‘gratis’, ‘gadgets’,... Zelfs al is de shoppende geest sterk, het vlees blijft zwak en dus bestaat de neiging niet voor het voordeligste te gaan maar voor het aantrekkelijkste. De 1001 varianten op 2+1-acties doen er ook geen goed aan om de rekening bij Delhaize en Carrefour laag te houden. Je doet met ééntje gratis wel een voordeel maar je moet er wel een veelvoud van kopen terwijl je er waarschijnlijk maar ééntje nodig had.
Bij Aldi heb je dat allemaal niet. Daar staat één - goedkoop - product in de rekken en daarmee basta. Bij Lidl en Colruyt is er wel meer keuze en verleiding maar blijft nog altijd de ratio boven de emotie staan. Het is dat vooral dat gegeven dat de rekening er tempert. Niet zozeer de prijs op zich. Want zoals gezegd: het goedkoopste is overal even goedkoop.
Verschenen in week 12 van 2008.
Commentaar op of vragen over dit artikel? Gebruik het Samen Slimmer Shoppen Forum. Andere lezers hebben misschien een gelijkaardige opinie, een tegengestelde idee of een oplossing voor je probleem.
