Complex en toch simpel

Met prijzen in supermarkten vergelijken begeef je je op glad ijs. Dat blijkt telkens weer. Of nu consumentenorganisaties, de pers of supermarkten zelf het doen, iedere keer is er wel één grootgrutter die verongelijkt reageert. Herinner het ‘pannenkoekenincident’ van vorig jaar toen Colruyt de prijsverschillen met de concurrentie op zijn kassaticket begon te zetten. Aldi beschuldigde vervolgens Colruyt ervan hun minderwaardige producten te vergelijken met de hoogwaardigere varianten van Aldi. Want in hun kant-en-klare pannenkoeken zat echte melk en in die van Colruyt melkpoeder. Of was het nu omgekeerd?

Zo kunnen we nu al voorspellen dat de ketens het niet eens zullen zijn met hoe onze volle-kar-voor-50-euro-vergelijking is uitgewerkt. Aldi zal bijvoorbeeld zeggen dat hun Primo-beefburgers 75,03 procent rundvlees bevatten en die van Lidl maar 51 procent en je ze dus niet in dezelfde kar kan leggen. Om nog maar te zwijgen over die van N1 bij Carrefour. Die ‘hamburgers’ bevatten zelfs nul procent rundvlees en bestaan voor 70 procent uit ‘kippenseparatorvlees’. Carrefour zal weer aanhalen dat de door ons gekozen duurdere aardappelen van een betere kwaliteit zijn dan van Aldi en dat ze er bovendien ook goedkopere in de rekken hebben liggen.

En ook Delhaize, Lidl en Colruyt zullen hun bedenkingen hebben. Niet het minst omwille van het feit dat de inhoud van een Aldi-kar als uitgangspunt werd genomen. Ze zullen echter evengoed moeten toegeven dat in al die complexiteit van vergelijken het eindresultaat eigenlijk heel simpel en correct is. Dat de kans op een goed gevulde kar voor 50 euro groter is bij Aldi, Lidl en Colruyt dan bij Delhaize en Carrefour. Wat niet wil zeggen dat je bij die twee laatste geen ‘evenwichtige’ kar voor minder dan 50 euro zou kunnen vullen. Je zal er alleen meer moeite voor moeten doen. En vooral kunnen weerstaan aan de verleiding om minder voordelige, maar aantrekkelijkere keuzes te maken.